【2026年最新】GA4の使い方 基本ガイド｜Webサイトのアクセス解析を始める手順と見るべき指標を解説

「GA4を設定したけど何を見ればいいかわからない」「UAと何が変わったのか理解できていない」——GA4の移行後、こうした声が多く聞かれます。

この記事では、GA4の基本的な使い方から実務で使える分析手順まで解説します。

GA4とは

GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する無料のWebアクセス解析ツールです。2023年7月にUAサービスが終了し、現在はGA4が標準となっています。

UAとGA4の主な違い

GA4の設定方法

Step 1：GA4プロパティを作成する

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1. https://analytics.google.com にアクセス
2. 「管理」→「プロパティを作成」
3. プロパティ名・タイムゾーン（日本）・通貨（JPY）を設定
4. 「ウェブ」を選択してストリームを作成
5. 測定ID（G-XXXXXXXX）を取得
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Step 2：Webサイトにタグを設置する

WordPressの場合はプラグイン「Site Kit by Google」またはheadタグへの直接挿入で設置できます。

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GA4で最初に見るべき5つの指標

よく使うGA4レポートの見方

流入元別レポート（どこから来ているか）

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レポート → 集客 → トラフィック獲得
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オーガニック検索・SNS・ダイレクト・参照元など、どのチャネルからユーザーが来ているかを確認できます。SEOの効果測定に必須です。

ページ別レポート（どのページが見られているか）

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レポート → エンゲージメント → ページとスクリーン
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ページ別のユーザー数・エンゲージメント時間を確認できます。人気記事の特定・改善が必要なページの発見に使います。

探索機能（カスタム分析）

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探索 → 空白 → ディメンションと指標を自由に組み合わせ
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「特定のページから次にどのページに移動したか」「特定の流入元のCVRはどうか」など、標準レポートでは見られない分析ができます。

Google Search ConsoleとGA4の連携

GA4とSearch Consoleを連携すると、SEO流入とサイト内行動を一元的に分析できます。

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GA4管理 → プロパティ → Search Consoleのリンク → 連携設定
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連携後は「レポート → 集客 → Search Console」でクリック数・表示回数・CTRをGA4内で確認できます。

月次レビューのチェックリスト

• ユーザー数・セッション数の前月比
• 流入チャネル別の変化（オーガニック検索が増えているか）
• 上位ページのエンゲージメント時間（2分以上が目安）
• コンバージョン数・CVRの推移
• エンゲージメント率が低いページの特定（コンテンツ改善候補）

まとめ：まずユーザー数と流入元から把握する

GA4を使い始めたら、まず「どのくらいのユーザーが来ているか（ユーザー数）」と「どこから来ているか（流入元）」の2点から把握することをおすすめします。